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miércoles, 25 de noviembre de 2009

Definiciòn de marketing, auspicio y patrocinio

¿Qué es marketing?

La mayoría de las personas creen que el marketing -o mercadeo, o mercadotecnia- consiste en
hacer publicidad, muchas veces de forma "poco ética", para vender un producto
indiscriminadamente a todo aquel que tenga la desgracia de ver un anuncio. La mayoría de los
profesionales del marketing y consultores de empresa suelen empezar sus discusiones sobre la
naturaleza del marketing con una cierta mueca de disgusto y una frase del estilo: "Marketing no es
solo publicidad". El marketing es uno de los grandes desconocidos del mundo de la empresa (y lamentablemente no el único).
Conceptos como necesidades, deseos, mercado, demanda, producto, etc. son
fundamentales para entrar en el mundo del marketing.
Sin ánimo de dar la definición correcta de lo que es el marketing, pues ni los propios teóricos del tema se ponen de acuerdo, podemos decir que el marketing es aquella combinación de conocimientos y de técnicas orientadas a comprender el mercado y a influir en él.. Así pues, dentro de la empresa, el marketing desempeña una función primordial que debe estar perfectamente coordinada con las otras funciones, especialmente con la de producción.



Definición de Marketing, Según Diversos Expertos en la Materia:

Para Philip Kotler "el marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes" [1].

Según Jerome McCarthy, "el marketing es la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente".

Stanton, Etzel y Walker, proponen la siguiente definición de marketing: "El marketing es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización" [2].

Para John A. Howard, de la Universidad de Columbia, "el marketing es el proceso de:
1) Identificar las necesidades del consumidor, 2) conceptualizar tales necesidades en función de la capacidad de la empresa para producir, 3) comunicar dicha conceptualización a quienes tienen la capacidad de toma de decisiones en la empresa. 4) Conceptualizar la producción obtenida en función de las necesidades previamente identificadas del consumidor y 5) comunicar dicha conceptualización al consumidor".


Funciones del marketing

Dentro del marco de la empresa, el marketing debe desempeñar unas funciones determinadas
orientadas a analizar y comprender el mercado donde se mueva la empresa, identificar las
necesidades de los clientes y favorecer y desarrollar una demanda de los productos de la empresa.
Para esto, se deberán tomar decisiones que afecten al producto, a la imagen de la empresa, a los
precios, etc.

Diferencias entre patrocinio y auspicio

Patrocinio:
A. Participación de una persona física o jurídica en la financiación directa o indirecta de actividades sociales, culturales, deportivas o de otro tipo o en su difusión audiovisual.
B. Acto de patrocinar algo o a alguien: «El concierto se realizó bajo el patrocinio de la embajada de Argentina»
C. (Der) Defensa o protección que da un abogado a una persona durante un juicio.
D. amparo, apoyo, beneficio, defensa, protección, sostén, tutela
E. apadrinamiento, apoyo, auspicios, aval, garantía, padrinazgo, patrocinazgo, patronato, respaldo
F. apadrinamiento, campeonato, defensa, esponsorización, mecenazgo, padrinazgo, patronato, patronazgo
Auspicio:

A.auspiciar (Se conjuga como amar) Ofrecer a algo las condiciones más favorables para que se desarrolle o se realice: auspiciar la libre expresión, auspiciar la industria, auspiciar un concierto.B.amparar, apadrinar, guardar, preservar, resguardar, salvaguardar

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